Критерії та показники конкурентоспроможності підприємства (Максимова И. Оценка конкурентоспособности промышленного предприятия // Маркетинг. - 1996. - №3. - с. 51-56.)
Критерії та показники конкурентоспроможності
Роль показника в оцінці
Правило розрахунку показника

1
2
3

1. Ефективність виробничої діяльності підприємства

1.1. Витрати на виробництво одиниці продукції, грн.
Відображає ефективність витрат при випуску продукції.
Валові витрати / Об'єм випуску продукції.

1.2.Фондовіддача, тис. грн.
Характеризує ефективність використання основних виробничих засобів
Обсяг випуску продукції / середньорічна вартість основних виробничих засобів.

1.3. Рентабельність товару, %.
Характеризує ступінь прибутковості виробництва товару.
Прибуток від реалізації*100/ Повна собівартість продукції.

1.4. Продуктивність праці, тис. грн. /чол.
Відображає ефективність організації виробництва та використання робочої сили.
Обсяг випуску продукції / Середньоспискова чисельність працівників.

2.Фінансовий стан підприємства

2.1.Коефіцієнт автономії
Характеризує незалежність підприємства від позикових джерел.
Власні засоби підприємства/ Загальна сума джерел фінансування.

2.2. Коефіцієнт платоспроможності
Відображає здатність підприємства виконувати свої фінансові зобов'язання і вимірює вірогідність банкрутства.
Власний капітал / Загальні зобов'язання.

2.3. Коефіцієнт абсолютної ліквідності
Відображає якісний склад засобів, що є джерелами покриття поточних зобов'язань.
Грошові кошти і цінні папери, що швидкореалізується / Короткострокові зобов'язання.

2.4. Коефіцієнт оборотності оборотних коштів
Характеризує ефективність використання оборотних коштів. Відповідає часу, протягом якого оборотні кошти проходять всі стадії виробництва і звернення.
Виручка від реалізації продукції / Середньорічний залишок оборотних коштів.

3. Ефективність організації збуту та просування товарів

3.1. Рентабельність продажу, %.
Характеризує ступінь прибутковості роботи підприємства на ринку, правильність встановлення ціни товару.
Прибуток від реалізації х 100 % / Обсяг продажу

3.2. Коефіцієнт затовареності готовою продукцією
Відображає ступінь затовареності готовою продукцією. Зростання показника свідчить про зниження попиту.
Обсяг нереалізованої продукції / Обсяг продажу

3.3. Коефіцієнт завантаження виробничих потужностей
Характеризує ділову активність підприємства, ефективність роботи служби побуту
Обсяг випуску продукції/ Виробнича потужність.

3.4. Коефіцієнт ефективності реклами і засобів стимулювання збуту
Характеризує економічну ефективність реклами і засобів стимулювання збуту.
Витрати на рекламу і стимулювання збуту / Приріст прибутку від реалізації

4. Конкурентоспроможність товару

4.1. Якість товарів
Характеризує здатність товару задовольняти потреби відповідно до його призначення.
Комплексний метод.

4.2. Ціна товару
Характеризує доступність товару для споживача
Визначається різними методами


До першої групи входять показники, що характеризують ефективність управління виробничим процесом: економічність виробничих витрат, раціональність експлуатації основних фондів, досконалість технології виготовлення товару, організацію праці на виробництві. У другу групу об'єднані показники, що відображають ефективність управління оборотними коштами: незалежність підприємства від зовнішніх джерел фінансування, здатність підприємства розплачуватися по своїх боргах, можливість стабільного розвитку підприємства в майбутньому. У третю групу включені показники, що дозволяють отримати уявлення про ефективність управління збутом і просуванням товару на ринку засобами реклами і стимулювання, а в четвертую групу - показники конкурентоспроможності товару (якість товару і його ціна).
У зв'язку з тим, що кожний з цих показників має різний ступінь важливості для розрахунку коефіцієнта конкурентоспроможності підприємства , експертним шляхом були розроблені коефіцієнти ваговитості критеріїв.
Розрахунок критеріїв і коефіцієнта конкурентоспроможності підприємства проводиться за формулою середньозваженої арифметичної [167].
Коефіцієнт конкурентоспроможності підприємства розраховується за формулою:
(6.1)
де - значення критерію ефективності виробничої діяльності підприємства; - значення критерію фінансового стан підприємства; - значення критерію ефективності організації збуту і просування товару на ринку; - значення критерію конкурентоспроможності товару; 0,15; 0,29; 0,23; 0,33 - коефіцієнти вагомості критеріїв.
Критерії ефективності виробничої діяльності розраховується за формулою:
, (6.2)
де - відносний показник витрат виробництва на одиницю продукції; - відносний показник фондовіддачі; - відносний показник рентабельності продукції; - відносний показник продуктивності праці; 0,31; 0,19; 0,40; 0,10 - коефіцієнти вагомості показників.
Критерії фінансового стану діяльності підприємства розраховується за формулою:
, (6.3)
де - відносний показник автономії підприємства; - відносний показник платоспроможності підприємства; - відносний показник ліквідності підприємства; - відносний показник оборотності оборотних коштів; 0,29; 0,20; 0,36; 0,15 - коефіцієнти ваговитості показників.
(6.4)
де - критерій ефективності організації збуту і просування товару; РП - відносний показник рентабельності продажів; - відносний показник затовареності готовою продукцією; - відносний показник завантаження виробничих потужностей; - відносний показник ефективності реклами і засобів стимулювання збуту; 0,37; 0,29; 0,21; 0,14 - коефіцієнти ваговитості показників.
Критерій конкурентоспроможності товару розраховується як співвідношення якості товару до його ціни споживання.
У загальному вигляді алгоритм розрахунку коефіцієнта конкурентоспроможності промислового підприємства передбачає три послідовні етапи:
1. Розрахунок одиничних показників конкурентоспроможності підприємства 1.1-4.2 (табл.) і переклад показників 1.1-3.4 у відносні величини (бали).
Для перекладу показників 1.1-3.4 у відносні величини проводиться їх порівняння з базовими показниками. Як базові показники (бази для порівняння) можуть виступати: середньогалузеві показники; показники будь-якого конкуруючого підприємства або підприємства-лідера на ринку; показники оцінюваного підприємства за минулі відрізки часу.
В цілях перекладу показників у відносні величини використовується 15-ти бальна шкала. При цьому, у 5-ть балів оцінюється показник, що має значення гірше, ніж базовий; у 10-ть балів - на рівні базового; у 15-ть - краще, ніж базовий.
2. Розрахунок критеріїв конкурентоспроможності підприємства по представлених вище формулах.
3. Розрахунок коефіцієнта конкурентоспроможності підприємства.