1.	Попит. Закон попиту. Фактори.
Попит – це к-сть продукції, яку бажає і може купити споживач за даних ринкових умов. Це сплатоспроможність споживача.
Фактори:
 - Цінові – обумовлюють обернено пропорційну залежність між обсягом попиту (Qd)  і ціною.



- Нецінові
Закон попиту: Qd = f(P)
Рух по кривій AB  - відбувається зміна обсягу попиту
  Нецінові фактори:
 - Дохід споживача;
- К-сть споживачів
- Інформаційне очікування
- Мода, смаки
- Ціни на товарозамінники обумовлюють зміну попиту (зміщення кривої) 
2. Пропозиція
Це кількість мат благ, яку може виробити виробник за даних ринкових умов.
Цінові фактори: ціни обумовлюють прямо пропорційний зв'язок між Qs і обсягом продукції. Qs= f(P)
Нецінові фактори:
 - Ціна на ресурси
 - Податки
 - К-сть виробників
 - Інформаційні очікування 
 - Технології
Вони всі обумовлюють зміну пропозиції (зміщення кривої)
3.Ціна ринкової рівноваги
Це ціна, що угоджує інтереси виробника і споживача. За рівноважної ціни Qd = Qs.




Функції ціни:
- Облікова (всі витрати відшкодовуються)
- Інформаційна (дає інфу – де, скільки, по чому)
- Розподільча (розподіляє згідно цін всі заходи)
- Стимулююча (більш високі ціни стимулюються виробником прдукту)
Механізм функціонування ринкової економіки:
Якщо ціна Р2 перевищує рівноважну ціну Р, то на ринку утворюється надлишок продукції ?Q=Q2 – Q3 .Надлишок утворюється за таких умов: 
1.	Виробники поставили великі ціни.
2.	Низька платоспроможність населення.
3.	Держава захищає нові галузі.
Дефіцит на ринку товарів утворюється, коли: виробник поставив низьку ціну ?Qдеф=Q4 – Q5; державне регулювання цін на соціально важливі товари, якщо держава на протязі тривалого часу утримує низькі ціни, то формується дефіцит данного товару на ринку і утворюється «чорний ринок», на якому реальна ціна відповідає реальним ситуаціям.
4.	Еластичність – це ступінь реакції однієї змінної на зміну іншої змінної
Еластичність виявляється для передбачення величини і напрямків зміни Qs і Qd.
Види еластичності: 
- Попит і пропозиція за ціною
- За доходом споживача
- Перехресна еластичність
- Точкова і дугова.
Коефіцієнт еластичності – величина, яка показує зміну обсягу попиту (пропозиції) при зміні ціни на 1%. Цінова еластичність попиту – це зміна Qd при зміні Р на 1%.

Виви цінової еластичності:
1.	Е=1 (коефіцієнт еластичності – береться модуль)



2.	Е>1



3.	E<1



4.	E=?



5.	Нееластичний попит на товари першої необхідності:
      E=0



Еластичність пропозиції буває за цінами на ресурс, за зарплатою, за цінами на деякий товар.
Для кількісного аналізу ринку використовують лінійні криві попиту і пропозиції












Величину зміни попиту на товар при зміні доходу споживача на 1%
I – вказує на якість товару
 якщо Еі >0, це нормальний товар
 якщо 0 <Еі <1, це товари першої необхідності
 якщо Еі ? 1, це товари розкошу
Еі < 0 – низькоякісні товари
Перехресна еластичність показує відсоток обсягу попиту на товар А,  при зміні ціни на товар.

      Цей коефіцієнт вказує на взаємозамінність і взаємозамінність: 
      EAB>0, це взаємозамінні товари
      EAB<0, це взаємодоповнюючі товари
      EAB=0, це незалежні товари
Дугова еластичність – це еластичність на хорді. 





Моделювання поведінки споживача (ціни і дохід споживача не змінюються). Зміна цін спричинює 2 ефекти: доходу і заміщення.
Ефект доходу – за рахунок зменшення ціни збільшується реальна купівельна спроможність споживача.
Ефект заміщення – виникає при відносній зміні цін.
1.	Ціна споживача




На основі ліній «Ціна споживання» будується індивідуальна крива попиту на товар В, яка показує його реакцію на зміну ціни товару В. При зміні доходу споживача його поведінку відображає лінія «Дохід споживання». Дохід споживання показує зміну набору благ, які купить споживач при зростанні його доходів. 





Поведінка споживача оцінюється корисністю товарів. Корисність – це здатність товару задовольняти потребу споживача. Види корисності:
1.	Загальна – ступінь задоволення, який споживання всієї сукупності благ.
2.	Середня – корисність в розрахунку на одиницю споживчого блага. AU=TU/Q
3.	Гранична – приріст загальної корисності в розрахунку на одиницю спожитого блага. MU=?TU/?Q
Закон спадної граничної корисності: при споживанні кожної додаткової одиниці товару його корисність зменшується





Теорія граничної корисності:
1.	Кардиналістська
2.	Ординалістська
За першою теорією виміру піддаються абсолютні величини корисності (Ютиль - U) MUA/PA= MUB/PB=… MUNPN
MUA/MUB= PA/PB
Ординалістська концепція (порядкова): виміру піддається порядок задоволення потреб і надання переваг.
Обмеження споживача:
 - Економічні (бюджет споживача)
 - Раціональність поведінки:
 а) Транзитивність переваг
 б) Ранжування переваг
 в) Надання переваги більшій к-сті якісного товару за умови зниження ціни.
Крива байдужості показує: однаковий рівень задоволення, який отримує споживач, усі можливі комбінації двох товарів, які приносять однаковий  рівень задоволення.
Кут нахилу визначається граничною  нормою заміни MRS.
			MRS= - ?A/?B= PA/PB